3月17日笨手机游戏网消息，今日上午，2016第十二届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展在北京国际会议中心正式开幕。天象互动CEO何云鹏受邀出席大会，在主会场上发表了《泛IP时代的突破与转机》的主题演讲。他回顾了2015年在游戏行业的感受，其表示，目前市场IP情况十分火热，没有IP的游戏，开发者内心十分忐忑，然而开发者最重要的给所有用户提供值得去体验的、去消费的好的游戏、好玩儿的游戏，这才是游戏企业行业立身之本。
在IP方面，何云鹏以其自身经历以及在日本、欧美地区IP版权方的沟通情况为例分析IP市场的现状，其表示，企业在拿到IP的情况下，不要将IP看成静止的，而是要做非常多的调整和变化，甚至寻求多方合作，结合其他资源，共同打造一条基于IP的生态链。同时，企业在IP战略方面可以与同行产生错位竞争，这也是一种企业未来解题的思路。
以下为演讲实录：
今天很高兴能够和大家一同相聚TFC，我这两天来北京就感受很明显，每一年都会产生非常多的新方向、新话题，在会场的上下包括展区，可以看到更多的关于VR/AR这样的一些新的互联网科技领域的发展，包括智能设备的一些变化。
其实我有时候觉得这个行业还真的需要很强的学习能力，如果我隔了5年没有参加这个会的话，大家会发生一些语言和交流上的障碍，因为别人讲的东西你可能听不懂，这也是这个行业比较有魅力的地方，就是它一直在变化，变化就意味着不管是老人还是新晋者，始终是有非常多的机会，但是这个机会肯定是留给有准备的人，也意味着这个行业又是一个非常刺激的领域。我个人其实很少玩儿德州，基本上去国外的一些博彩的地方没有太大的兴趣，因为我觉得我平时的工作已经太刺激了。像我们立一个项目，基本上它的成功率，在手游领域说到个1%其实也就差不多了，真正大成的成功率是非常低的，也意味着我们天天干的事儿可能比博彩还刺激，可能玩儿百家乐还不是这么低的概率。
我个人还是分享一下在自己相对比较专注的领域中的一些思考，这些思考也许不是特别地新鲜和火热，但是我觉得就每一年还会对同样的话题有一些不同的想法，因为整个的时代和用户的背景都在不停地发生变化。
花千骨不可复制的模式，可复制的逻辑
为什么会提到泛IP时代，大家可以看到今天我们所谓的IP已经不是什么新的话题了，而是一个无处不在的话题，不管你今天是谈到文学、影视、游戏，甚至谈到其他的文化作品的时候，大家都会谈到IP的问题，也意味着可能中国历史上从来没有的对知识产权如此重视，可能是历史上最好的时代来临了。
我们也比较有幸参与了一款爆款的IP影游作品合作，就是《花千骨》，实际上我们一直也在观察，或者说通过这儿作为起点，我们也在不停地跟影视界的朋友交流，看看如何走到一个能有重复性，能够复制的道路上来。但是现在从我们看到的结果来说，其实这条路的复制性是比较难的，因为每一个文化作品都有它独特的特点，就像一个人一样，这个世界上没有一个完全一样的我、就像没有一个完全一样的你，每个作品都是当时的时间、当时的一个团队和社会背景造成的，你如果想重新去复制它是非常难的。
但是这里是否就是没有规律可循呢？肯定不是，我们就思考我通过《花千骨》还能够引申出哪些沉淀。
我们先回顾一下2015到2016年的感受，现在所有的游戏开发者几乎是必谈IP，每个产品线如果没有IP或者没有一个什么授权的话，基本上大家心里面都比较忐忑。其实在这里面我也想从另外一个角度来说，我觉得也不用那么悲观，事情总有两个方面，所谓物极必反。现在我在想说作为游戏从业者，我们还是不能忘了我们的初心，我们最重要的还是给所有用户提供值得去体验的、去消费的好的游戏、好玩儿的游戏，这才是我们行业立身之本。
就IP的问题，其实我跟我的合作伙伴(一位日本的伙伴)曾经有一次对话，我就问他为什么你的游戏那么成功，日本有那么多的IP，他们也找你合作，你为什么没有去拿这样的IP。他的回答让我蛮意外的，因为人家叫近水楼台，咱们还不一定能拿得到好的日本授权，可是很多日本的知名厂商IP授权方找过他们，但是最后都没要。
第一，他们觉得日本也是一样，IP方都比较牛、比较甲方一点，所以他觉得说游戏人还是要有自己的尊严，他觉得我要做自己的东西。
第二，一旦你签了一个IP的话，等于说也做了很多设定，也就是说意味着很多的束缚，比如说一个圣斗士，这显然是一个非常好的IP，但是一旦你签了这个IP之后，圣斗士所有的世界观和设定已经有了，你想在这个基础上做大的变化其实是很难的，有可能反而跟你自己的游戏设想或者核心玩儿法产生限制和冲突。
所以他是从另外一个角度给我解读了要看到IP的好，也要看到IP的一些问题，而且从他身上我也看到一个从来没有拿过IP授权的公司，其实在日本活得挺舒服的，利润一年也是一两亿人民币，整个企业是非常健康的。
既然到了2016年，我说整个的IP大战已经是如火如荼，我也曾经去过一些日本的公司谈过一些合作，每次谈完出来以后，我觉得都没必要去，因为看了一下合作的条件，并不是说不可以拿。我一直说我个人在一个非常有赌性的行业，但是我个人的赌性不重，看了一下条件以后，我基本上觉得这个会议就可以结束了，因为现在日本的IP我看普遍都已经开到了流水的15%，先不说什么版权和预付，这是大概的分成比例，这样的一种比例基本上把合作方逼到了一个，既使你的游戏做得还不错，也很难有大的收益的程度，我们讲做生意所有的人都要赚钱，各方都要有自己的平衡，如果这个平衡一旦打破的话，其实这个游戏就不好玩儿了，这是目前2016年IP潮当中看到的一些情况。所以有的时候，有些IP我们不是不想拿，是拿不起。
IP再生产，延展而非占领
从另外一个角度来说什么是IP呢？最早的时候我们认为IP最核心的定义就是知识产权嘛，但是从目前的角度来说，我们认为其实也许可以把它做更多的设定的延展，我们今天也来谈谈，怎么样来看待新的IP的解读。
首先我们其实从一个IP身上，不要把它静止来看，我们觉得本身如果已经有的IP，我们可以做非常多的调整和变化，说一个例子。其中一个例子就是最近有一部电影叫《三打白骨精》，它是一部电影，但是它是不是只是一部电影呢？我觉得不是，一会儿我会讲一下我的建议和想法，也许可以给同行做一些提示。
首先我们看到整个IP的市场是一个非常广泛的链条，既有图书、小说、影视、游戏、衍生的文化产品，包括一些商品的开发，实际上我们一提到IP，心里面一定要有一个念头，它不只是一个点，它应该是一个整体的链条和环，这样我们才认为它真正是IP，如果只是在某一方面做得比较深，也许它是一个好的作品，但是你把它称之为IP的话，可能它的影响力还是不够的，这是我觉得整个的生态的问题。
第二，我们如何做延展，刚才说了《三打白骨精》，其实整个稀有的大IP，我们发现其实它里面每一个独特的视角都可以成为一个细分的IP，比如说三打白骨精就是其中把一个情节、段子和一些人物拿出来，它可以成为一个细分的IP。我们又比如说《三国》是大家耳熟能详的中国传统IP，但是今天如果我们做一个《赵云传》，就是从一个细分的人物角度来刻划。其实你看IP的利用，这跟漫威一样，比如说整个的《英雄联盟》，但是我今天可能只拍一个《蚁人》、明天拍《美国队长》，但是我可以联合在一起再打造一个团队的故事。所以它是有很多丰富的选择。所以我们讲IP是可以很灵活地来用的。
我们说IP是一个链条，我们今天看这个链条已经在中国的舞台上面已经比较成熟了，比如说今年大家很期待一部电影叫《魔兽》，其实我们也等了很多年，终于能看到一个游戏玩家非常认同的经典的IP变成了很重要的影视作品。包括以前《愤怒的小鸟》变成了电影，其实效果也非常不错。所以陆陆续续会看到中国的企业也会踏入到这个浪潮当中，会把自己手里面的一些作品和其他的产业进行互动、开发，这样也许我们会多了很多条路。
有的时候一条路走到黑是一种方法，还有一种方案是你可以结合别的资源，和你的同行产生错位竞争，这也是一种解题的思路。
在整个的IP过程当中，我们也找到一个非常关键的词儿——合作，每个人站在不同的视角都是有强有弱的，比如说作为天象来说，我们是一个游戏的，不管是研发还是发行企业，既使我们有再多的优点，我觉得我们的人、财、物还是有一定的边界，到了在文学的协作方面，也许很多知名的作者，他们在这个领域当中就非常地专业，我们在打造IP的时候，可能就需要跟这样的伙伴来进行合作，这个产业链当中大家就会看到，比如说有非常重要的播出平台，也有很多影视业的发行、传播机构，这些都是在各自的纬度上有自己的看家本领，最终一个IP能打造成功的话，都是需要一个合作的态度。
最近我们也接触了好莱坞的一些影业公司，我们发现特别有趣的一个现象是，他们本身就是一个合作的状态。我们举一个例子，比如说某知名游戏公司的一个游戏，他们会找到类似迪士尼来帮他写电影的故事，然后也许就会有类似像派拉蒙这样的公司帮他做全球的承销和发行，也许他会找中国的公司来进行所谓的合拍，因为这里面看到中国的票房和发行。既使是一个好的好莱坞大片的打造，现在都是非常多的伙伴在一起来进行合作、开发的过程。
所以我觉得今天也会提醒我们中国很多的同行，未来我们的企业一定要有真正的全球化视野，要勇于走出去。不管我们存在着文化、语言或者技术上的障碍，但是这条路我觉得肯定要走，而且在每次看到我们的项目的时候，我们心里面一定要默念三遍，我们要做全球的市场，这点很重要，不是只看中国的市场，既使中国的市场很大，我们要有这样的一个心态走出去。
2016天象互动将持续布局IP打造和IP生态
天象今年有变化，或者反过来说我们也没有太大的变化，我们可能还是会沿着整个泛娱乐这样的方向，但是作为你讲的泛娱乐，天象最重要的部分还是把自己的游戏做好，这一点可能也不会有太大的变化，但是如果说有变化会不会有呢？一定会有。大家会看到我们在三四月份开始，我们接下来会有更多的产品做一些CBT，我们希望在暑期档的时候有一些作品出来，每个公司都有自己的招式，我给天象的定义是说，在游戏领域一年也不要做太多事儿，我一直跟伙伴们讲，你们的研发加发行的上限就是5到8款，能做完结束，今年咱们就关门了，明年再来，一定准备好是做长跑，不要做100米的冲刺。每年会不会有爆款不知道，但是我们把每一款都当成爆款来认真做，做好、做精。
另外一个是我们觉得最近特别多的好作品不断地涌现出来，再次给我们天象，也给各位伙伴提供了非常多的信心，这个领域我昨天晚宴也在说，特别有趣，他很难被垄断的，内容生产领域就像拍电影一样，既使有了超过20亿的美人鱼又怎样？依然会每个月期待还会有下一款特别棒的作品出来，这就是我们这个行业魅力所在。
也把这记话给所有的同行共勉，祝大家2016顺顺利利产品大发！
