互联网经济的加速发展，每个产业的兴起，联合营销成为了很受欢迎的一种营销模式，对于游戏行业亦复如是。随着泛娱乐时代的到来，使游戏IP价值和影响力都被进一步提升。11月下旬，37手游旗下手游《永恒纪元》与国内知名餐饮品牌真功夫开展了以“真功夫，新纪元”为主题的跨界合作，分别在线上和线下推出了一系列营销活动，在玩家群体和业内引起了不小的骚动。
【打造创新IP跨界合作形式】
本次《永恒纪元》与真功夫的跨界合作，都双方品牌优势的基础上，根据游戏玩家特性及消费者的消费需求，以品牌内容为根底，贴合用户实质需求，从双方的内容层面到用户层面都制定出了一系列诚意满满的玩法。
真功夫率先推出《永恒纪元》秋冬魔幻栗子鸡套餐，将自身秋冬的产品规划与游戏职业元素相结合，在这个寒冷的冬日，让消费者尽情玩游戏的同时享受一份暖心暖胃的套餐。
而在游戏内，《永恒纪元》也积极这股热潮，在游戏中推出礼包，福利，NPC互动等活动，玩家能够通过参与游戏中的各种活动来获得线下的真功夫消费礼包，还能收获游戏道具，福利从游戏内一路送到游戏外，进一步加强用户粘性也获得玩家一致的好评。
【线上线下福利狂欢，开黑氛围无处不在】
活动期间，真功夫首次为《永恒纪元》定制主题餐品，重磅推出两款永恒纪元金秋魔幻栗子鸡套餐。购买这份套餐的消费者即可获得一张价值188元的永恒纪元游戏礼包卡，助力广大游戏玩家。
活动期间，食客只要到真功夫门店用餐，便会发现门店满满《永恒纪元》的游戏视觉，仿佛身处中世纪经典的魔幻时空当中。此外，coser小姐姐还将降临门店与食客进行互动、派发礼品，力图打破游戏与现实之间的“次元壁”。
游戏内，玩家只要登录游戏，便能看到游戏内的真功夫场馆以及NPC功夫龙，通过和功夫龙互动，便能获得真功夫的兑换码，线下消费即可抵现金。除此之外，游戏内还上线了一系列真功夫道具，如红药，蓝药等。通过对线下门店和合作餐品的真实还原，“真功夫游戏场馆”为游戏赋予了更多“潮流”元素，强化了到场玩家的代入感，与线下门店高度一致的店铺设计以其独特性与差异性吸引路人眼球，也形成双方品牌的二次曝光。
可以说，《永恒纪元》与真功夫这一次的跨界合作，在合作模式的精心规划和受众需求的精准定位都为跨界合作加持了双重保障。从真功夫的角度来看，与游戏产品的合作能够大幅度提升品牌的曝光度，并丰富自身的娱乐元素，迎合年轻用户的品位和需求，进而推出更具“年轻化”的产品。而从游戏角度来看，与优质IP的联动，能为游戏带来多样的新鲜感，从而有效提升现有玩家对游戏未来发展的期待，促进活跃度。其次，这种合作方式能够实现两个品牌之间的粉丝互通，互相引流拉新，为游戏本身赋予了更大的扩展性，不断充实、丰富《永恒纪元》的IP生态。
