二、网易的《阴阳师》为何能打动二次元人群？
在游戏中没有谩骂，没有撕逼，没有太多的广告和付费，玩家们其乐融融地在一起聊天玩耍，这是多么难得，而这也是《阴阳师》打动二次元玩家，使之为其买单的重要原因。深究下去，《阴阳师》主要是从品质、声优、玩法、剧情四个方面来打动二次元玩家的。
1 游戏品质：迎合“看脸”人群的需求
二次元玩家对画面、风格、人物形象等感官元素有非常强的执念，因为他们坚定自己独特的喜好，对游戏“颜值”要求高，而这是打动他们的关键因素。与阴阳师本身给人阴暗的感觉不同，《阴阳师》的美术风格定位为唯美、空灵，场景中运用灯笼、樱花、流萤等元素，渲染京都美感，为玩家们展现了一幅平安时代的浮世绘。这种摒弃阴暗选择唯美的画风也赢得了更多玩家的喜欢。
同时，这款游戏在细节上的处理也表达出了游戏的诚意。游戏中的角色比较倾向于在动漫中常见的展现形式，人物多样、服饰华丽、动作神态考究。式神的攻击招式遵循着人物设定，根据角色故事进行安排，如雨女哭泣、雪女冰冻技能；犬神身上的衣领到底应该是左边开还是右边开，都经过文化考究；角色走动时衣袂随风飞、鲤鱼旗三种颜色、阴阳师头上戴着的立乌帽子等细节都描绘得十分到位。
2 因声优而“入坑”的玩家不在少数
游戏中全程都由声优演绎，算上每个声优所扮演过的动漫角色，《阴阳师》这次几乎将半个日本动漫主角都搬过来了。日站万人票选的“男性声优人气排行榜2016”榜单中，入榜的泽城美雪、铃木达央、钉宫理惠均有在《阴阳师》手游中演绎主要角色，许多知名声优原本就自带粉丝，故吸引了不少为了收集喜爱的声优所配音的式神的玩家。声优的声线会传递出的性格特征极大丰满了《阴阳师》手游中各种传奇职业与人物。另外，知名配乐家梅林茂为这款游戏制作了49首配乐，不仅涉及BOSS战、剧情场景、过场动画，还为主要角色配置了专属角色音乐。剧情动画是以章节出现，搭配声优念白，在视听的双重感染下，让玩家边玩边有追番的欲望。
3 无缝融合多种特色玩法
《阴阳师》在卡牌收集和养成的基础上，加入了回合制战斗模式，这是网易最擅长的玩法。
游戏中还加入了百鬼夜行、结界突破、攻打鬼王以及阴阳寮等非常符合平安时代特色的玩法。为了满足二次元用户的社交性，在结界玩法中加入了LBS功能，可以根据玩家的IP或者GPS地址自动将周围的玩家与阴阳寮标注出来，这样二次元玩家在游戏里玩游戏，在游戏外面也可以去建立社交圈。
《阴阳师》还有PVP内容，集中在12:00-13:00和21:00-22:00这两个小时，这样的设定一方面满足了一部分玩家的PVP需求，一方面为了避免与二次元人群出现冲突进行了限制。同时，在战斗中，玩家可以自由的观看战斗内容，自由度非常的高。
4 既是游戏，又能追番，还能弹幕交流？
目前市场上较热门的卡牌游戏和MMORPG剧情展现都不是那么强，但是二次元玩家群体是有非常强的故事诉求的。《阴阳师》总体剧情的文字量就在几十万级别，采用初始内容加升级解锁新情节的方式引导玩家“追番”。
《阴阳师》像是穿插了战斗场面的剧情动画，通过角色对话、过长动画等手段融入剧情。在游戏中每一张都会讲诉一个精彩的故事，如妖怪默默守护在世老伴、妻子桥头望夫、离世化为哭泣雨女的故事等，以妖怪故事贯穿收尾。剧情跌宕起伏的同时又细腻刻画了角色生死别离、爱恨情仇的体悟。为了进一步提升玩家的代入感，在观赏剧情是还能用弹幕开启交流吐槽，这也是二次元用户非常喜欢的追番习惯。
三、抢食者增多，二次元游戏市场并不易攻克
二次元游戏的市场一直存在，但在这么多厂商不断进攻下，依然起色不大。而这一次，网易《阴阳师》的突围似乎让从业者对这一市场又恢复了信心，更加笃定了这一市场的可操作性。成熟的玩法、打动人心的画面与细节、浓厚的交流感与参与感，都让这款游戏与一般的二次元手游有所不同。二次元游戏甚至逐渐变成一个主流的品类。
根据艾瑞发布的《2016年中国二次元手游报告》显示，2016年整个中国二次元手游的市场规模将会达到29.31亿元，2017年将达到41.22亿元。二次元用户游戏付费率达到75%，氪金意愿比较强烈。据统计，在二次元文化周边上，二次元用户每年平均花费超过1700元，消费能力也是可期待的。
动漫IP本身在手游中的使用率和成功率就比较高，而动漫IP中又以二次元风格的最为极致。随着二次元市场的不断被入局、探索和成熟，未来抢食的厂商会越来越多。至少网易在这一领域是有备而来，并且想要拿下巨头地位的。网易最早代理了日本的《乖离性百万亚瑟王》，近期推出的自研产品《阴阳师》和《异次元战姬》，由日本小说正版授权改编的《魔法禁书目录》，代理的《萌王EX》，由花泽香菜参与声优工作的《妖刀少女异闻录》等等，大规模的投入彰显了网易对这一领域的信心。
根据Bilibili调查显示，目前二次元游戏大多存在三个缺点：调性不足（画面创新不足），技术不足，用户运营思路和营销思路还是没了解二次元用户。IP可以说是二次元游戏的必杀技，二次元玩家对IP的依赖程度比较高，因为对IP的认可而进到游戏中的不在少数。
除了游戏本身之外，二次元的营销也是一大难题。一般的游戏营销的打法在二次元手游上并不奏效，渠道的选择、广告的投放、素材的方向等都需要重新细细琢磨。不少二次元厂商在推广过程中想展现自己的诚意，常常刻意去营造“二次元”的氛围，宣扬二次元元素，反倒容易用力过猛，弄巧成拙。
