北京时间9月8日凌晨1点，苹果举行了2016年秋季新品发布会。库克首先登台宣布AppStore内的App在全球已有1400亿下载量，同比增长106%，收入比竞争对手高两倍，目前在商店中已有500000款游戏。
最重磅：两款超级IP《超级马里奥Run》和《精灵宝可梦Go》分别登陆iOS平台和Apple Watch
来自任天堂的传奇制作人宫本茂随后登台，他宣布了马里奥手游《Super Mario Run》，这是一个一只手就可以玩的跑酷游戏，只用一次性付费购买，将于2016年12月上线，库克称本作将首先登陆iOS平台，也就是意味着安卓平台的用户可能要等一等了。除了单人跑酷之外，游戏还有对战模式“Toad Rally”，在此模式中可以在有限时间内和其他人竞争并比较跑酷的速度和吃到金币的数量。
来自Niantic的负责人在发布会上宣布《精灵宝可梦GO》下载量已超过5亿次，玩家总共走了60亿公里，同时本作将会登上Apple Watch，可以在戴着手表走路的同时游玩《精灵宝可梦GO》并收集PokeStop的道具、孵蛋等。它将于年底前登陆Watch OS。游戏的配件“精灵宝可梦GO Plus”将会在本月底发售。
iPhone7：搭载史上最强智能手机芯片 运行大型游戏不成问题
iPhone7正式发布，它拥有全新的设计，共有哑光黑、黑色、金色、银色、玫瑰金等颜色。Home键不再是机械按键，它将会为用户提供触觉反馈。iPhone7和iPhone7 Plus的外壳是防水和防尘的，达到了IP67的保护标准。
摄像头方面，iPhone7的摄像头有光学防抖和1.8的光圈，速度快了60%，节能30%。全新的LED闪光灯提供了比之前亮50%的光照。前置摄像头为700万像素，可以捕捉更广阔的色域和防抖，后置摄像头为1200万像素。
iPhone7 Plus则增加了一个摄像头，一个是广角一个是长焦，都为1200万像素。它提供2倍光学变焦（以及10倍数码变焦），还加入了背景虚化功能，可以让用户在拍摄人像时更有立体感和深度。
全新的视网膜屏有着比以前亮25%的屏幕，有着更广的色域和3D Touch功能。
iPhone7拥有环绕立体声的扬声器，且比前代音量增加了一倍。同时取消了耳机接口，今后将使用Lightning接口接入耳机和耳塞，接口转换适配器将在iPhone7和iPhone7 Plus的包装盒内附送，也附带一对Lightning接口的EarPods耳塞。
全新的无线AirPods公布，这是一款通过无线连接的耳塞，并带有麦克风可以实现语音通话。双击它可以启动Siri，充电一次可以使用5个小时。只需一步设置就可以连接iPhone以及其他苹果设备。159美元，10月底上市。
iPhone7将搭配A10 Fusion芯片，它是64位4核芯片，比A9芯片快了40%、节能3分之1，这将是史上最强的智能手机芯片。因为有了这款芯片可以使原来不能在手机上游玩的游戏得以实现。
iPhone7将有着系列手机最长的电池寿命，iPhone7将比6s的使用时间长2小时，iPhone7 Plus将比6s Plus的续航长1小时。
售价和上市时间
iPhone7的售价从649美元起，存储容量扩展到32G、128G、256G.iPhone7 Plus 769美元起，容量方面和iPhone7一样。从9月9日起开始接受预定，9月16日发售，首发国家包括中国大陆。iOS 10则在9月13日提供。
Apple Watch Series 2
在Apple Watch推出了两年以后，苹果在今天揭开了第二代产品的面纱。苹果手表第二代名为“Apple Watch Series 2”，外形几乎没有改变。第二代Apple Watch重新设计了扬声器系统，从而达到了防水的效果。加入内置GPS模块。新加入了陶瓷材质，以及和Nike合作的特别版手表。38mm的Apple Watch Series 2的售价为369美元。同时初代的Apple Watch将更改名称为Apple Watch Series 1，今后出货的1代将追加双核处理器，售价269美元起。两款手表都在9月16日发售，Nike+特别版将在10月下旬发售。
就本次发布会来看，对于游戏内容的展示大大超出了观众们的预料。在整场发布会中，游戏内容一共出现三次，从最初的开场展示采用了游戏截图，到《超级马里奥Run》登陆iOS平台，紧接着宣布Apple Watch支持《精灵宝可梦Go》，足以看到苹果对游戏内容的重视，这在一个侧面也反映出游戏内容已经成为了苹果生态系统的支柱之一。
两款任天堂的IP相继登陆苹果应用商城，让人感叹移动游戏的巨大魅力，也让任天堂这家此前反复重申不做手游的公司默默改变了自己的态度。虽然本次的《超级马里奥Run》仍是以休闲为主，但松了口的任天堂在将来推出重度移动游戏的可能性也不是没有。
