2015年下半年的手游圈被称作“资本的时代”,大厂商纷纷发力投入在手游“资本式”宣传中,有IP的晒IP,有明星的晒明星,有大佬的晒大佬,对面一波波“土豪”的宣传势头,中小游戏企业怎么办?
近日,某游戏公司宣称为其代言的某重量级小说IP改变手游拍摄了静态电影,并且披露了其中部分剧照,剧照意境暧昧、尺度极大,堪比岛国“情色片”,引起众多议论——在2015年的下半年的“资本式“宣传大潮下,难道中小型游戏公司博眼球的方法,比创新更重要的,是”情色“?
大尺度剧照 正直网友评论“国产A.V“
某游戏公司近期为即将上线的游戏宣传放出创意剧照,宣称致敬原著 ,还原书迷心中角色。
某游戏公司大尺度营销剧照
不想遭到正直网友吐槽“卖肉“、”国产A.V“,“如果拍成电影一定不看”。
网友负面评论
但是也有网友发声支持,宣称剧照中的妹子很美,而小说也是自己心目中的神作,不论如何也会支持,对于首次拍摄“静态电影”的游戏公司表现出了认同与宽容。
网友力挺游戏
网友对于这次游戏做的营销宣传呈现出两种截然不同的态度,这也给游戏公司敲响了警钟——所谓的创意以及大尺度营销,所谓的玩家喜胸喜美人,真的可以博玩家一乐,让玩家真正的认可游戏么?
大尺度“静态电影“宣传模式创新 但用户应该如何抓?
“静态电影”是指将小说或游戏中的经典情节摘取出来,拍摄成带有故事性的剧照,再加以文字叙述,但静态电影的出现让用户措手不及,甚至有玩家误认为是该游戏公司要将这款游戏拍摄成”动态电影“,对于这样新型宣传与叙事模式,需要玩家慢慢消化与接受。
大尺度照片惹争议
此游戏公司打出的“静态电影“口号,在笔者看来为中小型游戏企业做了一次很好的创新榜样——没有钱拍电影甚至微电影,没有钱请大明星,那么走一些情怀,讲一个故事,打动一群人。
但是好创意也需要抓住用户的”痛点“,玩游戏最终玩家看重的还是”情怀“以及游戏玩法,产品的优劣可以决定玩家的去留,而市场的宣传能不能够打动玩家内心,让玩家发自内心的愿意去感受游戏,这才是游戏宣传的关键。
现在,情色擦边球营销越来越多,妹子越来越像,玩家的口味越来越挑,单纯的“情色”牌,并不一定能抓住玩家的心。