作为民族商业品牌，王府井集团始终秉承创造美好生活的理念，践行国企责任，积极融入时代浪潮，加速转型，创新变革。可以说，王府井集团的发展承载着国人对美好生活的向往，见证着民族企业拼搏进取，锐意创新，与不断探索宇宙，体现中国智慧与硬实力的航天事业不谋而合。
一方面，借势航天热点，与中国航天文创强强联合，相互赋能，弘扬中国航天正能量，提升企业的品牌价值感和信赖度；另一方面，以航天文化为载体，契合IP价值内涵，彰显王府井集团与航天文化共鸣的家国情怀，以跨界玩法为契机，不断拉近与消费者的距离，传递民族企业践行美好生活的品牌核心主张和理念。
二、创意玩法将“空间站”落地城市，拓宽消费新场景
王府井集团与航天IP的高度契合，为持续激发营销内生动力，构建多元化传播矩阵奠定了良好基础。为生动凸显“城市美好空间站”的主题内涵，本次合作推出“玉小兔”联名形象，集合航天、潮玩等元素，整体形象萌动可爱，潮流灵动，代表着中国航天人的探索精神，同时赋予城市美好空间站体验官的身份功能，第一时间接收到各个城市空间站的时尚讯号，成为穿梭于各城市传播快乐和美好的使者。通过打造年轻化、潮流化的跨界联名IP形象，满足不同圈层群体的审美取向，展现了时尚潮流与航天元素，民族品牌与航天文化相互碰撞出的无限可能性，触动国民航天情怀的同时，展现企业年轻化、潮流化的品牌形象。
为进一步将“城市美好空间站”理念落地城市，王府井将“玉小兔”联名形象应用在多个新春场景中，创新载体，围绕主题展开“线上+线下”全链路营销活动，吸引消费者到访城市空间站，探索美好生活。线上活动方面，王府井围绕“玉小兔”形象设计一系列创意玩法，推出主题微信红包封面、微信表情包、时尚环保购物袋、新春启新礼盒等春节福利活动，将联名形象植入不同的生活消费场景中，拉近了消费者与中国航天的距离，构建了消费者与企业的趣味化互动，增强品牌吸引力。线下活动方面，王府井基于自身百货大楼、购物中心等不同业态场景，将“玉小兔”联名形象与空间场景装置相结合，打造“城市美好空间站”的线下体验场景，推动品牌形象更加立体化、生动化，在吸引更多消费者打卡、分享，带动社交传播的同时，持续助推企业品牌价值升维。
三、常态化探索跨界合作，助推品牌价值跃升
在新消费趋势迭代升级，国潮不断崛起的背景下，作为老字号民族企业的王府井（中国品牌）不断焕新品牌活力，在练就品牌硬实力的同时，与国家高度并肩，从优秀传统文化、时代精神中汲取力量，以文化“软实力”引领企业“硬核”发展。积极探索各领域融合发展的创新结合，彰显民族企业积极进取，锐意创新的时代精神。
此次与航天文创展开跨界合作，是“人民甄选·王府井聚国潮”IP的全新尝试，是民族企业与“国家级IP”中国航天的双向奔赴，更是推动常态化合作，持续展现企业品牌高度，助推航天IP扩大文化影响力的长期战略。
