人民创意X王府井集团X航天文创 |跨界合作 赋能城市美好生活

2023-02-27 来源:T游网 作者:T游网
    依托千年历史积淀和文化厚蕴,中国文化已成为最具东方文化的标杆,引领着国人的审美追求和消费热情。融合与国民共情的文化价值符号不仅为商业发展打开广阔市场,更成为成为品牌营销通路,引发产品力、品牌力、市场力、影响力、社会力多维交融、同频共振。
    自2020年以来,人民创意携手王府井集团打造“人民甄选·王府井聚国潮”文化消费IP,以民族为载体、以国家文化为引领,以IP营销内容为基础,以新场景新消费作为拓展路径,积极探索文化+商业新发展模式。从聚焦中国传统文化成果及主题赋能,以文化共鸣打造集团特色;到文化理念引领品牌深铸,构建多维度的主题营销场景;再到以文化破圈商业壁垒,打造多元属性文化商业项目。秉承以守正为本,铸创新之魂的理念,聚焦国潮文化、深耕消费转型,推出系列文化品牌活动,推进文化、商业和焕发城市活力深度融合,既传承文气又聚活人气,带动“流量”的同时拉动“增量”,持续践行探寻美好生活,共筑消费新时代的品牌理念。
    在此背景下,2023年“人民甄选·王府井聚国潮”IP持续升级,紧跟国家政策,拥抱时代潮流,将民族品牌特性与勇于探索的中国力量、家国同心的国家高度相契合,与国家级IP中国航天文创CASCI展开跨界合作。此次合作以“探索城市美好生活”为理念,以“城市空间站”为载体,推出美好生活体验官“玉小兔”IP形象,搭载多平台创造新玩法,展开一系列营销活动,以文化赋能,推动文城相融、文经互促,以国企责任亮底色,铸格局,用文化塑底蕴,筑高度,向中国航天致敬,展示中国品牌魅力,引领国潮消费新范式。
 
    一聚焦城市美好生活理念深度诠释文化内涵品牌理念
    作为民族商业品牌,王府井集团始终秉承创造美好生活的理念,践行国企责任,积极融入时代浪潮,加速转型,创新变革。可以说,王府井集团的发展承载着国人对美好生活的向往,见证着民族企业拼搏进取,锐意创新,与不断探索宇宙,体现中国智慧与硬实力的航天事业不谋而合。
 
    近年来,中国航天事业取得多个新突破,中国航天人坚持自立自强,独立自主的精神,将中国空间站从规划一步步变为现实。这与王府井集团持续优化全国业态布局,丰富业态结构,在全国38个城市陆续点亮78家文化消费地标和场景,打造了一个个城市生活“空间站”的奋斗历程不期而遇。
    此次跨界合作紧扣“城市美好生活”主题,从“空间站”这个切入点出发,用类比的方式,将城市和太空空间站背后的文化内涵衔接到一起,完成一系列创意营销。

    一方面,借势航天热点,与中国航天文创强强联合,相互赋能,弘扬中国航天正能量,提升企业的品牌价值感和信赖度;另一方面,以航天文化为载体,契合IP价值内涵,彰显王府井集团与航天文化共鸣的家国情怀,以跨界玩法为契机,不断拉近与消费者的距离,传递民族企业践行美好生活的品牌核心主张和理念。

    二创意玩法将“空间站”落地城市拓宽消费新场景
    王府井集团与航天IP的高度契合,为持续激发营销内生动力,构建多元化传播矩阵奠定了良好基础。为生动凸显“城市美好空间站”的主题内涵,本次合作推出“玉小兔”联名形象,集合航天、潮玩等元素,整体形象萌动可爱,潮流灵动,代表着中国航天人的探索精神,同时赋予城市美好空间站体验官的身份功能,第一时间接收到各个城市空间站的时尚讯号,成为穿梭于各城市传播快乐和美好的使者。通过打造年轻化、潮流化的跨界联名IP形象,满足不同圈层群体的审美取向,展现了时尚潮流与航天元素,民族品牌与航天文化相互碰撞出的无限可能性,触动国民航天情怀的同时,展现企业年轻化、潮流化的品牌形象。

    为进一步将“城市美好空间站”理念落地城市,王府井将“玉小兔”联名形象应用在多个新春场景中,创新载体,围绕主题展开“线上+线下”全链路营销活动,吸引消费者到访城市空间站,探索美好生活。线上活动方面,王府井围绕“玉小兔”形象设计一系列创意玩法,推出主题微信红包封面、微信表情包、时尚环保购物袋、新春启新礼盒等春节福利活动,将联名形象植入不同的生活消费场景中,拉近了消费者与中国航天的距离,构建了消费者与企业的趣味化互动,增强品牌吸引力。线下活动方面,王府井基于自身百货大楼、购物中心等不同业态场景,将“玉小兔”联名形象与空间场景装置相结合,打造“城市美好空间站”的线下体验场景,推动品牌形象更加立体化、生动化,在吸引更多消费者打卡、分享,带动社交传播的同时,持续助推企业品牌价值升维。
    此次跨界营销合作,王府井集团充分搭载线上线下平台,搭建多路径的营销矩阵,形成营销合力,推动活动迅速触达多个圈层,与大众形成良性沟通,持续引发关注和兴趣,让美好不设限,不断拓宽王府井品牌维度和影响力。

    三常态化探索跨界合作助推品牌价值跃升
    在新消费趋势迭代升级,国潮不断崛起的背景下,作为老字号民族企业的王府井(中国品牌)不断焕新品牌活力,在练就品牌硬实力的同时,与国家高度并肩,从优秀传统文化、时代精神中汲取力量,以文化“软实力”引领企业“硬核”发展。积极探索各领域融合发展的创新结合,彰显民族企业积极进取,锐意创新的时代精神。

    此次与航天文创展开跨界合作,是“人民甄选·王府井聚国潮”IP的全新尝试,是民族企业与“国家级IP”中国航天的双向奔赴,更是推动常态化合作,持续展现企业品牌高度,助推航天IP扩大文化影响力的长期战略。
    2023年,“人民甄选·王府井聚国潮”IP继续加强品牌文化与消费文化的融合传播,以讲好中国故事、提升国民生活品质为核心:以IP契合度为本,深挖航天文化与王府井集团发展历程、品牌内容等内容的内涵共通点,提升品牌融合能力;以创新IP营销路径为要,结合时代热度营造生活温度,围绕中国梦、航天热等内容,打造一系列家国同梦的营销活动;以在地化营销为韵,结合各城市特点推出不同的IP文化联名,打造因地制宜的差异化营销,丰富主题消费、场景消费,以文化消费地标和打造城市美好生活场景为杠杆,持续撬动城市美好生活新动能,为民族企业注入“品牌力”,为老字号加入“新动力”,诠释中国品牌力量,以文化软实力助推城市发展,助力社会主义文化强国建设。

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