苹果首席执行官蒂姆·库克喜欢谈论VR和AR技术。这两种新兴的计算机平台的使用需要用户佩戴一类头戴式设备。这类设备是由一组特殊镜片组成的。
库克说过这两个领域都非常具有吸引力。但就他个人而言，他对于AR技术更感兴趣。这就像把Google Glass和Facebook‘s Oculus放在一起，他更倾向于选择Google Glass一样。
库克在ABC新闻周三刊登的一篇采访中说道：“毫无疑问，VR技术和AR技术都很有意思。但我觉得AR技术在目前看来更为重要。”
AR技术可以通过手机屏幕或者特定的耳机设备将虚拟图案呈现在真实世界中。
库克说：“AR让我们双方可以愉快地坐下来并且交谈，同时也能让我们共同看到一些画面。我们看到的可能是我们所说的事物，也可能是一个并不处于身边的人，而AR技术能将他呈现在我们面前。”
在库克看来，相比于VR技术，AR技术的优点在于它无需过高的沉浸感。
库克说：“VR技术虽然能令用户在体验的过程中更加投入，但随着时间的推移，它具备的商业价值较低。到那时候，人们将不再对它产生兴趣。”
这不是库克第一次谈论AR和VR技术了。据报道，该公司有着一支百人团队用于生产该类头显设备模型。
库克在8月份告诉华盛顿邮报：“我认为AR技术是一项非常有趣的重要技术。当然，我们也正努力研究这项技术。”
在苹果最近的电话会议中，他表示AR技术将会变得更为庞大，并为Pokémon Go（为数不多的一个基于AR技术的app）点赞。
库克说：“我知道许多人想将AR技术称为一种新型的计算机平台。我认为这个行业里会出现一种趋势，那就是，人们会将任何新出现的平台称为“下一个计算机平台”。不管怎样，AR技术确实会非常巨大。”
苹果正为其进军Google Glass的领域招揽人才
苹果正持续为其招揽AR技术领域的人才。该领域在苹果首席执行官蒂姆·库克看来是非常具有吸引力的。同时，该公司也正运用一些技术来实现将虚拟图案添加入现实世界这一壮举。
这个月，苹果雇佣了曾在Magic Leap（一家神秘的AR技术创企）工作超过一年的Zeyu Li。根据他在LinkedIn的档案显示，Zeyu Li热爱深度研究VR，AR以及无人驾驶汽车。
在6月份，Yury Petrov作为一位研究人员进入苹果工作。先前他在Facebook的VR技术平台Oculus工作并在美国东北大学接受教育。他在自己的LinkedIn总结中写道：“我在实验心理学，人类视觉，头盔显示器光学，大脑成像技术和信号处理和分析方面是专家。”（VR技术能让用户360无死角地沉浸在由电脑生成的虚拟世界中，而AR技术则仅仅是将虚拟图案呈现在现实世界。）
苹果在这AR技术领域的招聘热潮在2015年5月正式拉开帷幕。在这一时期，苹果正买下研究AR技术的一家创企Metaio。虽然Metaio的首席执行官Thomas Alt仍在苹果工作，但他如今已经将自己的工作重心从工程学转移到战略协议。据LinkedIn的档案显示，他现在是一名采购总监。
同时，iOS app的开发者Steven Troughton-Smith透露苹果已经将数个参考文件纳入“头戴设备渲染技术”这一核心框架中。
如果苹果致力于研究AR设备，它将面临大量的竞争对手。Google开发了AR技术的商业价值。尽管Google在AR项目的最新版本里持续出现混乱的迹象，它并未完全放弃这个概念。除此之外，Google是AR创企MagicLeap的主要投资者，Microsoft有HoloLens，Snapchat也正致力于研究自身的AR技术眼镜。
